Цієї осені бренд Maybelline New York представляє оновлену рекламну кампанію для своєї культової рідкої матової помади Super Stay Matte Ink. Акцент робиться не лише на стійкості кольору, а на глибокій ідеї: “помада, яка витримує всі твої слова”. Головний меседж кампанії, обличчям якої стала Джіджі Гадід, підкреслює: “Твій голос ніколи не зупиняється, і колір на твоїх губах також не повинен зникати”. Ця концепція базується на статистиці про жіночу мову, згідно з якою середньостатистична жінка вимовляє до 10 000 слів на день.
Super Stay Matte Ink Longwear Liquid Lipstick відома своєю винятковою стійкістю, тримаючись до 16 годин. Вона забезпечує насичене матове покриття, стійке до стирання, розмазування та перенесення. Формула помади відрізняється високою пігментацією та гнучкістю, що дозволяє їй рухатися разом із губами, запобігаючи відчуттю стягнутості. Для точного нанесення передбачений фірмовий аплікатор у формі стрілки, який дозволяє легко окреслити контур і рівномірно заповнити губи кольором. Бренд рекомендує дати засобу повністю висохнути після нанесення для досягнення максимальної стійкості.
Ця кампанія є переосмисленням вже популярного продукту, а не запуском абсолютно нової помади. Образ Джіджі Гадід як обличчя Super Stay Matte Ink ідеально вписується в концепцію сили слова та самовираження, оскільки її публічна діяльність асоціюється з упевненістю та власним голосом. Таким чином, помада позиціонується як інструмент, що підкреслює індивідуальність. У промо-матеріалах зазначено відтінок 510 Charmer, що входить до актуальної палітри Super Stay Matte Ink. Вартість Super Stay Matte Ink Longwear Liquid Lipstick складає 13 доларів.
