L’Oréal Paris презентував жартівливу рекламну кампанію, створену у співпраці з прийдешнім фільмом «Диявол носить Prada 2». Ця колаборація є гумористичним натяком на вигаданий модний журнал Runway з кінофраншизи, що втілює його в життя зі «стилем, гострим, як бритва, та кінематографічною вишуканістю». Мета співпраці полягає у поєднанні культової кінофраншизи та французького будинку краси, аби «відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та краси», йдеться у заяві компанії L’Oréal Paris.
Фільм «Диявол носить Prada 2», що є продовженням стрічки 2006 року про журналістку-початківця Енді Сакс та безжальну головну редакторку Міранду Прістлі, вийде в кінотеатрах 1 травня. Нова кампанія L’Oréal Paris зосереджена на несподіваній плутанині: глобальну амбасадорку бренду Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки Прістлі. Також у кампанії представлена інша амбасадорка L’Oréal Paris, акторка Сімона Ешлі, яка зіграє одну з помічниць Прістлі, Амарі, у новому фільмі.
Президент бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що співпраця з «Диявол носить Prada 2» дозволяє бренду з’явитися у момент, який визначає красу та поп-культуру. Вона підкреслила, що запуск рекламного ролика в ніч церемонії вручення «Оскар» підкреслює прагнення L’Oréal Paris вшановувати жінок, які встановлюють стандарти, на екрані та в реальному житті. Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона включатиме серію «творчих заходів» протягом усього кінотеатрального прокату фільму. Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент Disney, наголосила, що впевненість, гламур та гумор є основою фільму, і співпраця з L’Oréal Paris ідеально відповідає його стилю.
