Французький б’юті-гігант L’Oréal Paris анонсував нову гумористичну кампанію у співпраці з очікуваним фільмом «Диявол носить Prada 2». Ця ініціатива є дотепним відсиланням до вигаданого журналу моди Runway, що став основою культової кінофраншизи. Мета колаборації — об’єднати світ моди та краси з кінематографом, аби відзначити впевненість, гламур та культурний вплив жінок.
Фільм «Диявол носить Prada 2» є продовженням хіта 2006 року і вийде в кінотеатрах 1 травня. Стрічка продовжить розповідь про журналістку-початківця Енді Сакс, яку зіграла Енн Гетевей, та її безжальну, але впливову начальницю, головну редакторку журналу Runway Міранду Прістлі у виконанні Меріл Стріп. У рекламній кампанії L’Oréal Paris з’являється глобальна амбасадорка бренду Кендалл Дженнер, яку помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки Прістлі. Також у кампанії бере участь Сімона Ешлі, акторка та ще одна глобальна амбасадорка L’Oréal Paris, яка грає Амарі — одну з асистенток Міранди у фільмі.
Лаура Бранік, президентка бренду L’Oréal Paris, зазначила, що співпраця з «Диявол носить Prada 2» дозволяє бренду з’явитися у момент, що визначає красу та поп-культуру, у масштабі, гідному спадщини фільму. Запуск кампанії відбувся під час церемонії вручення «Оскар», а рекламний ролик з Кендалл Дженнер та Сімоною Ешлі підкреслив головну місію L’Oréal Paris: вшанування жінок, які встановлюють стандарти як на екрані, так і в реальному житті. Кампанія, створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort, включатиме серію креативних заходів протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
