Компанія L’Oréal Paris запустила нову рекламну кампанію, що є гумористичною колаборацією з вигаданим продовженням культового фільму “Диявол носить Prada 2”. Мета ініціативи — об’єднати світ кіно та французького будинку краси, щоб відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг і б’юті-індустрії. Кампанія містить стилістичні відсилання до вигаданого модного журналу Runway, відомого з оригінальної стрічки, демонструючи “гострий стиль та кінематографічну вишуканість”.
У центрі сюжету кампанії — кумедна ситуація, коли глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на посаду нової асистентки безжальної головної редакторки Міранди Прістлі. У зйомках також взяла участь акторка та амбасадорка бренду Сімона Ешлі в ролі Амарі — однієї з інших помічниць Прістлі. За задумом кампанії, вигаданий фільм “Диявол носить Prada 2” мав би вийти в кінотеатрах 1 травня, продовжуючи історію про журналістку-початківця Енді Сакс.
Президент бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що ця співпраця дозволяє бренду з’явитися у моменті, що визначає красу та поп-культуру, в масштабі, що відповідає спадщині фільму. Запуск кампанії відбувся у ніч церемонії вручення “Оскар”, підкреслюючи цінності L’Oréal Paris: вшанування жінок, які встановлюють стандарти як на екрані, так і в реальному житті. Кампанію розробила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона включатиме серію “творчих заходів” протягом усього прокату фільму. Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент Disney, також підкреслила, що впевненість, гламур та гумор є основою “Диявола носить Prada 2”, і співпраця з L’Oréal Paris дозволяє стильно та весело відсвяткувати вихід нового фільму.
