Французький косметичний бренд L’Oréal Paris запустив нову гумористичну кампанію, присвячену виходу фільму «Диявол носить Prada 2». Ця ініціатива є грайливим відсиланням до вигаданого журналу моди Runway, знайомого глядачам за кінофраншизою, і має на меті відсвяткувати впевненість, гламур та культурний вплив на перетині світу розваг та краси. Прем’єра довгоочікуваного продовження фільму «Диявол носить Prada» 2006 року запланована на 1 травня.
В основі рекламної кампанії лежить кумедна плутанина: глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково сприймають за кандидатку на посаду нової помічниці безжальної головної редакторки журналу Runway, Міранди Прістлі. У ролику також з’являється інша амбасадорка бренду, акторка Сімона Ешлі, яка у фільмі «Диявол носить Prada 2» виконує роль помічниці Міранди, Амарі.
За словами президента L’Oréal Paris Лаури Бранік, співпраця з «Диявол носить Prada 2» дозволяє бренду заявити про себе у момент, що визначає красу та поп-культуру, і в масштабі, який відповідає спадщині фільму. Кампанія, створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort, була запущена під час церемонії вручення «Оскар», підкреслюючи цінності L’Oréal Paris: вшанування жінок, які встановлюють стандарти як на екрані, так і в реальному житті. Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент Disney, наголосила, що впевненість, гламур та гумор є основою нового фільму, і партнерство з L’Oréal Paris дозволяє стильно та весело відзначити його вихід. У рамках співпраці також заплановано серію креативних заходів протягом кінотеатрального прокату стрічки.
