Fenty Beauty презентувала свій новий продукт — рідкі рум’яна Shake ‘N Play Buildable Liquid Blush. Ці рум’яна, що надійшли у продаж 3 квітня, вирізняються зручним аплікатором-спонжем, який дозволяє нанести всього одну краплю для створення природного та розмитого фінішу. Формула миттєво тане на шкірі, забезпечуючи стійкість до 12 годин без вицвітання чи розмазування. Засіб збагачений екстрактом огірка для максимального зволоження та є стійким до поту й вологості. Рум’яна доступні у п’яти відтінках, що підходять для різних тонів шкіри, за ціною 28 доларів.
Паралельно з запуском рум’ян, бренд Fenty Beauty представив інноваційного ШІ-помічника на ім’я Rose Amber, доступного у месенджері WhatsApp. Цей віртуальний консультант, названий на честь улюбленого відтінку блиску для губ Ріанни, створений для надання персональних рекомендацій, проведення тестів та демонстрації навчальних матеріалів. Його дизайн дозволяє користувачам спілкуватися так, ніби вони обмінюються повідомленнями з подругою.
Користувачі можуть звертатися до Rose Amber із запитаннями щодо догляду за шкірою, проходити інтерактивні вікторини або досліджувати асортимент продукції Fenty Beauty, Fenty Skin та Fenty Hair. Асистент відповідає пропозиціями продуктів, відео від авторів та відгуками клієнтів у зручному розмовному форматі. Наразі сервіс доступний лише в США, проте розглядається можливість розширення географії. Ця ініціатива Fenty Beauty відображає зростаючий тренд в індустрії краси, де бренди інтегрують ШІ-інструменти для задоволення попиту на розмовну комерцію та надання експертної інформації, як це планує робити L’Oréal зі своїм Beauty Genius.
