L’Oréal Paris презентувала нову кампанію, створену у колаборації з довгоочікуваним продовженням культового фільму «Диявол носить Prada 2». Ця гумористична ініціатива відтворює атмосферу вигаданого модного журналу Runway, забезпечуючи «гострий, як бритва, стиль та кінематографічну вишуканість». Метою співпраці є об’єднання знакової кінофраншизи та французького будинку краси для «відзначення впевненості, гламуру та культурного впливу на перетині розваг та краси», як зазначено у заяві компанії.
Центром нової рекламної кампанії стала несподівана плутанина: глобальну амбасадорку L’Oréal Paris Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки безжальної головної редакторки Міранди Прістлі. У кампанії також бере участь Сімона Ешлі, акторка та колега Дженнер по глобальній амбасадорці L’Oréal Paris, яка зіграє одну з асистенток Прістлі, Амарі, у фільмі «Диявол носить Prada 2». Продовження історії про молоду журналістку Енді Сакс, яка влаштовується на роботу до Міранди Прістлі, вийде в кінотеатрах 1 травня.
Президентка бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що співпраця з фільмом «Диявол носить Prada 2» дозволяє бренду з’явитися в момент, що визначає красу та поп-культуру, у масштабі, гідному спадщини стрічки. Запуск кампанії під час церемонії вручення «Оскар» з рекламним роликом, який об’єднує Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, став вагомим способом вшанувати жінок, що встановлюють стандарти на екрані та в реальному житті. Кампанія була створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort і передбачає серію креативних заходів протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
