Бренд мистецьких аксесуарів [не] хустка з 2022 року переосмислює українську культурну спадщину, втілюючи її у сучасні вироби. Компанія переносить народні мотиви, мистецькі образи та культурні артефакти у формат хусток, краваток, прикрас та інших аксесуарів, надаючи їм нового звучання в гардеробі сучасної жінки. [не] хустка активно співпрацює з музеями, дослідниками та спадкоємцями митців, сприяючи популяризації українського мистецтва у світовій fashion-культурі.
Серед знакових колекцій бренду — бестселер «Історія М. Примаченко», де фантастичні звірі Марії Примаченко отримали сучасну інтерпретацію. Хустка «Косівська кераміка» переносить на тканину орнаменти знаменитої кераміки, визнаної нематеріальною спадщиною ЮНЕСКО, зберігаючи традиційні кольори та мотиви. Новинка «Щебетання», створена у колаборації з ГО «Всесвітній день вишиванки», базується на малюнку старовинного вишитого рушника, осучаснюючи його дизайн. Колекційна хустка «Про Марію» з лімітованим тиражем використовує неопубліковану автобіографію художниці, підтверджену Фондом родини Примаченко.
[не] хустка пропонує понад 13 категорій виробів, від хусток зі штучного та натурального шовку до прикрас. Бренд дотримується авторських прав, виплачуючи роялті правовласникам, а також підтримує культурні проєкти, спрямувавши понад 200 000 грн на ініціативу «Зерна». Аксесуари [не] хустка обирають ті, хто цінує історію, зміст та українську естетику, шукаючи якісні речі, що несуть культурну пам’ять та можуть стати особливим подарунком.
