Українська нейлстудія MVK у червні цього року відкрила свої двері в Нью-Йорку, за адресою 69 Reade Street у районі Трайбека. Це знакова подія, адже салон став не лише першою американською локацією міжнародної мережі, а й першою українською нейлстудією у Великому Яблуці. MVK стрімко розвивається, вже маючи дев’ять салонів у Києві, Кракові, Вроцлаві, Відні, Берліні та Барселоні, а паралельно готується до відкриття у Варшаві, Лондоні, Мюнхені та Дюссельдорфі.
Під час відкриття у Нью-Йорку команда MVK зіткнулася з дилемою щодо того, як говорити про техніку манікюру, з якою працюють майстри. У США за апаратним та комбінованим манікюром за останні роки закріпилася назва «russian manicure», що є одним з найпопулярніших пошукових запитів у ніші. Проте, засновниця та креативна директорка MVK Вікторія Колодій пояснює, що цей термін фактично змінив своє значення. Раніше так називали техніку з ножицями та замочуванням рук у воді, яку американські клієнтки сприймали як «неамериканський» підхід. Сьогодні ж під ним часто розуміють протилежне – сухий апаратний манікюр без використання води, популярність якого зросла через обережне ставлення до спільних мисок для замочування.
Вікторія Колодій категорично заявляє: “Окремої техніки під назвою “російський манікюр” не існує. Є апаратна техніка, є класична – лише ріжучим інструментом, є комбінована, де працюють і апаратом, і інструментом”. Вона наголошує, що в цих техніках працюють майстри з абсолютно різних країн: України, Польщі, Казахстану, Узбекистану, Молдови, а ринок просто узагальнив ці підходи під одну назву, яка не говорить про реальну школу майстра. Саме тому в MVK вирішили не використовувати термін «російський манікюр» взагалі, пояснюючи клієнткам, що це класична, апаратна чи комбінована робота з кутикулою, яку практикують та вдосконалюють українські майстри. У студії свідомо йдуть на втрату частини органічного трафіку, адже для команди точність назв та принципова позиція є значно важливішими за позиції у пошуковій видачі.
