L’Oréal Paris оголосив про колаборацію з довгоочікуваним сиквелом культового фільму “Диявол носить Prada 2”. Ця гумористична кампанія є натяком на вигаданий модний журнал Runway, що лежить в основі кінофраншизи, втілюючи “гострий стиль та кінематографічну вишуканість”. Мета співпраці — об’єднати світ культового кіно та французького б’юті-бренду, щоб “відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг і краси”, як зазначено в заяві компанії L’Oréal Paris.
Фільм “Диявол носить Prada 2”, продовження стрічки 2006 року, вийде в кінотеатрах 1 травня. Оригінальна історія розповідає про журналістку-початківця Енді Сакс (Енн Гетевей), яка влаштовується асистенткою Міранди Прістлі (Меріл Стріп), безжальної головної редакторки журналу Runway. Нова кампанія L’Oréal Paris обігрує кумедну плутанину: глобальну амбасадорку бренду, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки Прістлі. Також у кампанії представлена Сімона Ешлі, акторка та колега Дженнер по амбасадорству, у ролі іншої асистентки Міранди – Амарі.
Президентка бренду L’Oréal Paris, Лаура Бранік, прокоментувала: “Співпраця з фільмом «Диявол носить Prada 2» дозволяє нам з’явитися у момент, який визначає красу та поп-культуру, і в масштабі, що відповідає спадщині фільму”. Кампанія, створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort, була запущена в ніч церемонії вручення “Оскар” з рекламним роликом, який об’єднує глобальних амбасадорок Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, вшановуючи жінок, що встановлюють стандарти на екрані та в реальному житті. Лайлл Брейєр з Disney додала, що впевненість, гламур та гумор — це основа фільму, і співпраця з L’Oréal Paris дає змогу відсвяткувати його вихід “стильним та веселим способом”. Очікується, що колаборація включатиме серію “творчих заходів” протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
