Сучасна beauty-індустрія переживає докорінну трансформацію, де етичні стандарти стають не просто трендом, а базовим очікуванням споживачів. Сьогодні жінки все частіше обирають бренди, які демонструють відповідальність та прозорість у своїй діяльності. Ця нова реальність була однією з ключових тем на нещодавньому Public Talk, де спікерки обговорили важливість чесної комунікації, відповідального походження інгредієнтів та довіри до бренду.
Одним із головних маркерів якості та етичності в косметичній сфері є сертифікат європейського зразка Ecocert. Він об’єднує шість асоціацій, що контролюють різні аспекти виробництва — від якості ґрунту до відсутності хімічних домішок, спрощуючи бюрократію для виробників. Ecocert видає сертифікати за стандартами Cosmos Organic (не менше 95% компонентів рослинного походження, до 5% води) та Cosmos Natural (не менше 85% рослинних компонентів, до 15% води). Експертка Ірина Грибан радить звертати особливу увагу на етикетки. Вона наголошує, що, хоча слово “sulfate” офіційно заборонене, його похідні (наприклад, SLES) досі можуть бути присутніми. До списку небажаних інгредієнтів також входять PEG (поліетиленгліколь), парабени, фталати, метилізотіазолінони, спирт та кольорові домішки з мікрочастинками, що осідають в епідермісі.
Прикладом етичного підходу є канадський бренд дерматокосметики Nelly de Vuyst, який вже втретє виступив beauty-партнером Ukrainian Fashion Week. За 52 роки присутності на ринку бренд зібрав усі актуальні сертифікати якості, підкреслюючи свою відданість принципам сталого розвитку. Ірина Грибан зазначає, що участь у UFW дозволяє привернути увагу українок до важливості здоров’я шкіри та познайомити їх з безпечною для шкіри та екології продукцією. Для гостей Тижня моди Nelly de Vuyst пропонував процедури для бездоганної шкіри, розроблені в Канаді та протестовані у провідних світових університетах. Їхня унікальність полягає в комплексному фізіологічному підході, що включає очищення, тонізацію, ексфоліацію, детокс-маску, активні та завершальні сироватки, а також масажні техніки для лімфодренажу, забезпечуючи здоровий вигляд шкіри навіть після безсонних ночей.
