Сучасна б’юті-індустрія переживає значні зміни: споживачки стають більш обізнаними, а бренди — відповідальнішими. Те, що ще кілька років тому вважалося нішевою темою, сьогодні перетворюється на базове очікування аудиторії. Нещодавній Public Talk присвятили ключовим аспектам нової реальності у світі краси та моди, підкресливши важливість прозорості брендів, чесності комунікації, відповідального виробництва та походження інгредієнтів, а також довіри до бренду як фундаментальної цінності.
У контексті етичного вибору особливу роль відіграють сертифікати якості. Експертка Ірина Грибан наголошує на значенні європейського стандарту Ecocert. Цей сертифікат об’єднує шість асоціацій, що контролюють різні аспекти: від якості ґрунту до відсутності хімічних домішок. Ecocert видає сертифікати за двома основними стандартами: Cosmos Organic (не більше 5% води, щонайменше 95% рослинних компонентів) та Cosmos Natural (до 15% води, щонайменше 85% рослинних компонентів). Крім сертифікатів, важливо вміти читати етикетки. Ірина радить звертати увагу на такі потенційно небезпечні речовини, як PEG, сульфати та їх похідні (наприклад, SLES), парабени, фталати, метилізотіазолінони, спирт, а також кольорові домішки та “спарклінг” з мікрочастинками.
Прикладом бренду, який дотримується цих принципів, є канадська дерматокосметика Nelly de Vuyst. Він уже втретє став beauty-партнером Ukrainian Fashion Week, маючи 52-річний досвід та всі актуальні сертифікати якості. Мета участі бренду у UFW — привернути увагу українок до здоров’я шкіри, познайомити їх з якісним, безпечним та екологічним продуктом, що підтримує принципи сталого розвитку. Процедури Nelly de Vuyst, розроблені в Канаді та протестовані у провідних університетах світу, демонструють комплексний підхід до догляду за шкірою, забезпечуючи її здоровий вигляд завдяки фізіологічно обґрунтованим протоколам, що включають очищення, ексфоліацію, маски та сироватки.
