L’Oréal Paris об’єднався з культовою кінофраншизою «Диявол носить Prada 2», яка незабаром вийде на екрани, для запуску нової гумористичної кампанії. Ця ініціатива є грайливим відсиланням до вигаданого модного журналу Runway з фільму та має на меті об’єднати світ краси та розваг, щоб відзначити впевненість, гламур та культурний вплив. Кампанія вирізняється «гострим, як бритва, стилем та кінематографічною вишуканістю».
У центрі рекламної кампанії — глобальна амбасадорка L’Oréal Paris Кендалл Дженнер, яку помилково приймають за кандидатку на роль асистентки безжальної головної редакторки Міранди Прістлі. До неї приєднується інша амбасадорка бренду та акторка Сімона Ешлі, що зіграє асистентку Амарі у фільмі. Довгоочікуване продовження блокбастера 2006 року, «Диявол носить Prada 2», вийде в кінотеатрах 1 травня. Стрічка продовжить історію журналістки-початківця Енді Сакс (Енн Гетевей), яка працює особистим асистентом Міранди Прістлі (Меріл Стріп).
Президентка L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що співпраця з «Диявол носить Prada 2» дозволяє бренду з’явитися у момент, що визначає красу та поп-культуру. Запуск кампанії під час церемонії «Оскар» із залученням Кендалл Дженнер та Сімони Ешлі є потужним способом вшанувати жінок, які встановлюють стандарти на екрані та в реальному житті. Кампанія, створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort, також включатиме серію творчих заходів протягом кінотеатрального прокату фільму. Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент Disney, наголосила, що впевненість, гламур і гумор є основою фільму, і вони раді відзначити вихід стрічки таким стильним та веселим способом.
