L’Oréal Paris запустив нову кампанію у співпраці з майбутнім фільмом «Диявол носить Prada 2». Ця ініціатива є гумористичним відсиланням до вигаданого модного журналу Runway, прагнучи об’єднати культову кінофраншизу з французьким будинком краси. Метою колаборації є відзначення впевненості, гламуру та культурного впливу на перетині світу розваг та краси. Продовження стрічки «Диявол носить Prada» 2006 року, яка розповідає історію журналістки-початківця Енді Сакс та безжальної головної редакторки Міранди Прістлі, вийде в кінотеатрах 1 травня.
У центрі нової кампанії L’Oréal Paris — несподівана плутанина: глобального амбасадора бренду, модель Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки Прістлі. У промо також з’являється інша асистентка Прістлі, Амарі, яку зіграла акторка та колега по глобальній амбасадорці L’Oréal Paris, Сімона Ешлі. Цей сюжет забезпечує «гострий, як бритва, стиль та кінематографічну вишуканість», втілюючи концепцію журналу Runway в життя.
Президентка бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що співпраця з фільмом дозволяє компанії «з’явитися у момент, який визначає красу та поп-культуру, і в масштабі, що відповідає спадщині фільму». Запуск рекламного ролика під час церемонії вручення «Оскар», із залученням Кендалл Дженнер та Сімони Ешлі, підкреслює прагнення L’Oréal Paris «вшановувати жінок, які встановлюють стандарти, на екрані та в реальному житті».
Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент Disney з партнерства, просування та подій, прокоментувала, що «впевненість, гламур та гумор – це основа фільму «Диявол носить Prada 2». Вона висловила радість від співпраці з L’Oréal Paris, яка дозволила «відсвяткувати вихід нового фільму таким стильним та веселим способом». Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона також передбачає серію «творчих заходів» протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
