L’Oréal Paris об’єднав зусилля з культовою кінофраншизою “Диявол носить Prada 2”, представивши гумористичну кампанію, що оживляє вигаданий журнал моди Runway. Ця колаборація прагне відсвяткувати впевненість, гламур та культурний вплив на перетині світу розваг і краси. Продовження культової стрічки 2006 року вийде в кінотеатрах вже 1 травня.
У центрі нової кампанії – несподівана ситуація: глобальна амбасадорка L’Oréal Paris Кендалл Дженнер помилково приймається за кандидатку на роль асистентки безжальної головної редакторки журналу Runway Міранди Прістлі (Меріл Стріп). До неї приєднується й інша асистентка Прістлі, Амарі, яку грає акторка та колега по амбасадорству Сімона Ешлі. Оригінальний фільм розповідав історію журналістки-початківця Енді Сакс, яка отримала роботу у світі високої моди.
За словами президента бренду L’Oréal Paris Лаури Бранік, співпраця з фільмом дозволяє з’явитися у момент, що визначає красу та поп-культуру, підкреслюючи цінності бренду. Запуск рекламного ролика в ніч церемонії вручення “Оскар”, який об’єднав Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, став знаковим способом вшанувати жінок, що встановлюють стандарти як на екрані, так і в реальному житті. Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона включатиме серію творчих заходів протягом усього прокату фільму.
