L’Oréal Paris запускає нову гумористичну кампанію, присвячену виходу фільму “Диявол носить Prada 2”, який з’явиться в кінотеатрах 1 травня. Ця колаборація є дотепним відсиланням до вигаданого модного журналу Runway з кінофраншизи. Її мета — об’єднати культову кінофраншизу та французький будинок краси, щоб відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг і краси.
У центрі кампанії — кумедна ситуація, коли глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки Міранди Прістлі. Також у кампанії представлена інша асистентка Прістлі, Амарі, яку грає акторка та глобальна амбасадорка L’Oréal Paris, Сімона Ешлі. Це продовжує історію фільму 2006 року, де журналістка-початківець Енді Сакс (Енн Гетевей) працює на безжальну головну редакторку журналу Runway.
За словами Лаури Бранік, президента бренду L’Oréal Paris, ця співпраця дозволяє бренду з’явитися у момент, що визначає красу та поп-культуру, у масштабі, гідному спадщини фільму. Запуск кампанії під час церемонії вручення “Оскар” з рекламним роликом, який об’єднує Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, підкреслює прагнення L’Oréal Paris вшановувати жінок, які встановлюють стандарти як на екрані, так і в реальному житті. Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона включатиме серію “творчих заходів” протягом усього кінотеатрального прокату фільму. Лайлл Брейєр з Disney додала, що впевненість, гламур та гумор є основою “Диявол носить Prada 2”, і співпраця з L’Oréal Paris дозволяє стильно та весело відсвяткувати вихід нового фільму.
