Французький б’юті-гігант L’Oréal Paris об’єднався з очікуваним продовженням культової кінофраншизи “Диявол носить Prada 2” для запуску гумористичної рекламної кампанії. Ця колаборація, що є відсилкою до вигаданого журналу моди Runway, має на меті об’єднати світ кіно та французький будинок краси, щоб відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині індустрій розваг і краси. Прем’єра фільму “Диявол носить Prada 2”, який продовжить історію журналістки Енді Сакс та безжальної редакторки Міранди Прістлі, запланована на 1 травня.
У центрі рекламної кампанії L’Oréal Paris – несподівана ситуація, коли глобальну амбасадорку бренду Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки Міранди Прістлі. Також у кампанії з’являється інша асистентка Прістлі, Амарі, роль якої виконує акторка Сімона Ешлі, що також є глобальною амбасадоркою L’Oréal Paris. Цей сюжетний хід з гумором відтворює знайомі моменти з оригінальної стрічки, додаючи сучасного шику.
Президент бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що співпраця з “Диявол носить Prada 2” дозволяє компанії проявитися у моменті, що визначає красу та поп-культуру, у масштабі, гідному спадщини фільму. Запуск кампанії, що відбувся під час церемонії вручення премії “Оскар”, підкреслив цінності L’Oréal Paris щодо вшанування жінок, які встановлюють стандарти як на екрані, так і в реальному житті. Кампанія була створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort та передбачає серію додаткових “творчих заходів” протягом кінопрокату стрічки.
