Французький дім краси L’Oréal Paris оголосив про колаборацію з довгоочікуваним продовженням культової кінофраншизи «Диявол носить Prada 2», прем’єра якого запланована на 1 травня. Кампанія, що вирізняється гострим стилем та кінематографічною вишуканістю, гумористично обігрує вигаданий журнал моди Runway, центральний для сюжету фільму. Її мета — об’єднати знакову стрічку та бренд краси, аби відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині світу розваг та моди.
Центральною темою нової кампанії L’Oréal Paris стала кумедна плутанина, коли глобальну амбасадорку бренду Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на нову посаду асистентки Міранди Прістлі. У роликах також з’являється Сімона Ешлі, акторка та колега по глобальній амбасадорці L’Oréal Paris, яка виконує роль Амарі – однієї з інших асистенток Прістлі у фільмі «Диявол носить Prada 2». Нагадаємо, оригінальна стрічка 2006 року розповідає про журналістку-початківця Енді Сакс, яка влаштовується на роботу до безжальної та впливової головної редакторки модного журналу Runway, Міранди Прістлі.
Президент бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що ця співпраця дозволяє бренду заявити про себе у момент, що визначає красу та поп-культуру, у масштабі, гідному спадщини фільму. Запуск кампанії під час церемонії вручення «Оскар» із рекламним роликом, який об’єднує Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, підкреслює головні цінності L’Oréal Paris – вшанування жінок, які встановлюють стандарти, як на екрані, так і в реальному житті. Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона також включатиме серію «творчих заходів» протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
