L’Oréal Paris представив нову гумористичну кампанію, яка є витонченим натяком на культовий модний журнал Runway з кінофраншизи “Диявол носить Prada”. Ця колаборація прагне поєднати знакову стрічку з французьким будинком краси, аби “відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та моди”, як йдеться у заяві компанії. Кампанія втілює “гострий стиль та кінематографічну вишуканість”, створюючи унікальний зв’язок між двома світами.
За сюжетом кампанії, “Диявол носить Prada 2” — продовження фільму 2006 року — вийде в кінотеатрах 1 травня. Стрічка продовжить розповідь про журналістку-початківця Енді Сакс (Енн Гетевей), яка працює особистим асистентом безжальної головної редакторки журналу Runway Міранди Прістлі (Меріл Стріп). У центрі нової кампанії L’Oréal Paris – несподівана плутанина, коли глобальну амбасадорку бренду Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки Прістлі. Також у кампанії з’являється ще одна асистентка Міранди – Амарі, яку грає акторка та глобальна амбасадорка L’Oréal Paris Сімона Ешлі.
Президент бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік підкреслила важливість цієї співпраці: “Колаборація із фільмом «Диявол носить Prada 2» дозволяє нам з’явитися у момент, що визначає красу та поп-культуру, і в масштабі, що відповідає спадщині фільму”. Запуск кампанії відбувся у ніч церемонії вручення “Оскар” з рекламним роликом, який віддає шану історії та об’єднує амбасадорок Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, що є “вагомим способом підкреслити те, що відстоює L’Oréal Paris: вшанування жінок, які встановлюють стандарти, на екрані та в реальному житті”. Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона включатиме серію “творчих заходів” протягом усього кінотеатрального прокату “фільму”.
