Бренд L’Oréal Paris представив гумористичну рекламну кампанію у співпраці з культовою кінофраншизою «Диявол носить Prada 2», прем’єра якої запланована на 1 травня. Ця іронічна кампанія є своєрідним втіленням вигаданого модного журналу Runway, відомого з фільму, та має на меті підкреслити впевненість, гламур і культурний вплив на перетині світу розваг та краси. Фільм «Диявол носить Prada 2» є продовженням хіта 2006 року і розповідає про життя журналістки-початківця Енді Сакс та її роботу під керівництвом безжальної головної редакторки Міранди Прістлі.
Центральною фігурою нової кампанії є глобальна амбасадорка L’Oréal Paris Кендалл Дженнер, яку за сюжетом помилково приймають за кандидатку на нову посаду асистентки Прістлі. До неї приєдналася акторка Сімона Ешлі, також амбасадорка L’Oréal Paris, яка зіграє у фільмі «Диявол носить Prada 2» одну з асистенток Міранди на ім’я Амарі. Кампанія, створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort, стартувала під час церемонії вручення «Оскар» з рекламним роликом та включатиме низку креативних заходів протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
Президент бренду L’Oréal Paris, Лаура Бранік, підкреслила, що співпраця з «Диявол носить Prada 2» дає змогу бренду бути частиною знакової події, що визначає красу та поп-культуру, а також віддати шану жінкам, які встановлюють стандарти як на екрані, так і в реальному житті. Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент із партнерства Disney, додала, що впевненість, гламур та гумор лежать в основі фільму, і це партнерство з L’Oréal Paris дозволяє відсвяткувати його вихід у стильний та веселий спосіб.
