L’Oréal Paris запустив гумористичну рекламну кампанію у співпраці з очікуваним фільмом “Диявол носить Prada 2”. Ця колаборація є дотепним відсиланням до вигаданого журналу моди Runway з кінофраншизи, втілюючи “гострий стиль та кінематографічну вишуканість”. Мета кампанії — об’єднати культову кінофраншизу та французький дім краси, щоб відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та краси, як зазначають у L’Oréal Paris. Прем’єра фільму, який є продовженням стрічки 2006 року, запланована на 1 травня.
У центрі уваги нової кампанії – несподівана плутанина, де світову амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки Міранди Прістлі. У кампанії також з’являється інша асистентка Прістлі, Амарі, яку грає акторка та колега по глобальній амбасадорці L’Oréal Paris, Сімона Ешлі. Фільм “Диявол носить Prada 2” розповідає історію журналістки-початківця Енді Сакс (Енн Гетевей), яка влаштовується на роботу до безжальної та впливової головної редакторки журналу Runway, Міранди Прістлі (Меріл Стріп).
Президент бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що співпраця дозволяє бренду заявити про себе у момент, що визначає красу та поп-культуру, у масштабі, відповідному спадщині фільму. Запуск рекламного ролика під час церемонії вручення “Оскар”, що об’єднав амбасадорок Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, є вагомим способом підкреслити цінності L’Oréal Paris – вшанування жінок, які встановлюють стандарти на екрані та в реальному житті. Кампанія була створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort та включатиме серію “творчих заходів” протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
