Б’юті-гігант L’Oréal Paris оголосив про запуск нової гумористичної кампанії, створеної у співпраці з очікуваним фільмом «Диявол носить Prada 2». Ця колаборація має на меті об’єднати світ культової кінофраншизи та французького будинку краси, відзначаючи впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та індустрії краси. Кампанія є дотепним натяком на вигаданий журнал моди Runway, який є центральним елементом кінострічки, втілюючи її «гострий стиль та кінематографічну вишуканість».
У центрі уваги кампанії – несподівана плутанина, коли глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки безжальної головної редакторки Міранди Прістлі (Меріл Стріп). У кампанії також з’являється Сімона Ешлі, акторка та колега Дженнер по амбасадорству, яка у фільмі «Диявол носить Prada 2» грає іншу асистентку Прістлі на ім’я Амарі. Нагадаємо, що продовження фільму «Диявол носить Prada» 2006 року, що розповідає історію журналістки-початківця Енді Сакс, вийде в кінотеатрах 1 травня.
Лаура Бранік, президентка бренду L’Oréal Paris, зазначила, що ця співпраця дозволяє бренду з’явитися у момент, що визначає красу та поп-культуру. «Запуск цієї колаборації у ніч церемонії вручення «Оскар» – з рекламним роликом, який віддає шану історії та об’єднує наших глобальних амбасадорок, – це вагомий спосіб підкреслити те, що відстоює L’Oréal Paris: вшанування жінок, які встановлюють стандарти, на екрані та в реальному житті», – додала вона. Кампанія була створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort і включатиме серію творчих заходів протягом усього кінопрокату фільму.
