Бренд L’Oréal Paris запустив нову гумористичну кампанію, яка поєднує світ краси та культову кінофраншизу «Диявол носить Prada». Ця колаборація є дотепним натяком на вигаданий журнал моди Runway, створюючи «гострий, як бритва, стиль та кінематографічну вишуканість». Як зазначає компанія L’Oréal Paris, мета ініціативи – об’єднати культовий фільм і французький дім краси, щоб «відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та краси».
Кампанія обігрує ідею виходу продовження фільму – «Диявол носить Prada 2», прем’єра якого нібито відбудеться у кінотеатрах 1 травня. У центрі сюжету рекламної кампанії – несподівана плутанина, коли глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки безжальної головної редакторки журналу Runway Міранди Прістлі. Також у кампанії з’являється Сімона Ешлі, акторка та ще одна глобальна амбасадорка бренду, яка грає одну з асистенток Прістлі – Амарі.
Президент бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік підкреслила важливість цієї співпраці: «Колаборація із фільмом «Диявол носить Prada 2» дозволяє нам з’явитися у момент, який визначає красу та поп-культуру, і в масштабі, що відповідає спадщині фільму». Вона додала, що запуск кампанії у ніч церемонії вручення «Оскар» з рекламним роликом за участю Кендалл Дженнер та Сімони Ешлі – це спосіб «вшанувати жінок, які встановлюють стандарти, на екрані та в реальному житті». Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона також включатиме серію «творчих заходів» протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент із партнерства, просування, синергії та подій у Disney, зазначила: «Впевненість, гламур та гумор — це основа фільму «Диявол носить Prada 2». Ми раді співпрацювати з культовим будинком краси L’Oréal Paris, щоби відсвяткувати вихід нового фільму таким стильним та веселим способом».
