L’Oréal Paris запустив нову рекламну кампанію, яка є гумористичним натяком на вигаданий журнал моди “Runway” з культової кінофраншизи “Диявол носить Prada”. Кампанія, створена у співпраці з “Диявол носить Prada 2”, втілює його в життя зі “стилем, гострим як бритва, та кінематографічною вишуканістю”. За заявою L’Oréal Paris, метою є об’єднання кінофраншизи та французького дому краси, аби “відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та краси”.
У центрі кампанії — несподівана плутанина: глобальну амбасадорку бренду Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки Міранди Прістлі. Також у кампанії представлена інша асистентка Прістлі, Амарі, яку грає акторка та глобальна амбасадорка L’Oréal Paris Сімона Ешлі. Ця ініціатива приурочена до виходу “Диявол носить Prada 2” у кінотеатрах 1 травня, що є продовженням оригінального фільму 2006 року про журналістку Енді Сакс (Енн Гетевей) та безжальну головну редакторку Міранду Прістлі (Меріл Стріп).
Президент бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що співпраця дозволяє бренду “з’явитися в момент, який визначає красу та поп-культуру, і в масштабі, що відповідає спадщині фільму”. Запуск кампанії відбувся в ніч церемонії вручення премії “Оскар” з рекламним роликом, який об’єднує Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, підкреслюючи прагнення L’Oréal Paris “вшановувати жінок, які встановлюють стандарти, на екрані та в реальному житті”.
Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort. Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент із партнерства Disney, прокоментувала, що “впевненість, гламур та гумор — це основа фільму «Диявол носить Prada 2»”, висловивши радість від співпраці з L’Oréal Paris для святкування виходу фільму у “стильний та веселий спосіб”. Співпраця включатиме серію “творчих заходів” протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
