Компанія L’Oréal Paris запустила нову кампанію у співпраці з фільмом “Диявол носить Prada 2”, прем’єра якого в кінотеатрах запланована на 1 травня. Ця ініціатива є гумористичним відсиланням до вигаданого модного журналу “Runway”, прагнучи поєднати знакову кінофраншизу з французьким будинком краси. Головна мета кампанії – відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині світу розваг і краси, як зазначається у заяві L’Oréal Paris.
У центрі сюжету кампанії — несподівана плутанина, де глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки Міранди Прістлі – безжальної головної редакторки журналу “Runway”. До кампанії також долучилася акторка та колега по амбасадорству L’Oréal Paris, Сімона Ешлі, яка зіграла одну з інших асистенток Прістлі, Амарі, у майбутньому фільмі. Це створює “гострий, як бритва, стиль та кінематографічну вишуканість”.
Президент бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік підкреслила, що співпраця з “Диявол носить Prada 2” дозволяє бренду з’явитися у момент, що визначає красу та поп-культуру, в масштабі, який відповідає спадщині фільму. Запуск цієї кампанії відбувся в ніч церемонії вручення “Оскар” з рекламним роликом, який об’єднав Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, підкреслюючи прагнення L’Oréal Paris “вшановувати жінок, які встановлюють стандарти, на екрані та в реальному житті”. Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, а співпраця включатиме серію творчих заходів протягом прокату фільму.
