L’Oréal Paris запустив жартівливу рекламну кампанію у співпраці з очікуваним продовженням культового фільму “Диявол носить Prada 2”, прем’єра якого відбудеться 1 травня. Ця колаборація є гумористичним натяком на вигаданий модний журнал Runway та покликана поєднати світ високої моди та кінематографа. Метою кампанії є “відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та краси”, як заявили у L’Oréal Paris. Фільм продовжує історію журналістки-початківця Енді Сакс та її безжальної начальниці Міранди Прістлі.
У центрі нової кампанії – кумедна плутанина, коли глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки Міранди Прістлі. У рекламному ролику також з’являється акторка та колега по глобальній амбасадорці L’Oréal Paris, Сімона Ешлі, яка у фільмі “Диявол носить Prada 2” грає роль однієї з помічниць Прістлі – Амарі. Кампанію, що забезпечує “гострий стиль та кінематографічну вишуканість”, створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort.
За словами президента бренду L’Oréal Paris Лаури Бранік, ця співпраця дозволяє бренду “з’явитися у момент, який визначає красу та поп-культуру, і в масштабі, що відповідає спадщині фільму”. Запуск кампанії відбувся під час церемонії вручення “Оскар”, що стало потужним способом “вшанувати жінок, які встановлюють стандарти, на екрані та в реальному житті”. Лайлл Брейєр з Disney також відзначила, що колаборація дозволяє відсвяткувати вихід нового фільму “в стильний та веселий спосіб”, підкреслюючи “впевненість, гламур та гумор”, які є основою стрічки. У рамках партнерства також заплановано серію креативних заходів протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
