L’Oréal Paris запустив нову гумористичну кампанію у співпраці з фільмом «Диявол носить Prada 2». Ця ініціатива є дотепним натяком на вигаданий модний журнал Runway з кінофраншизи, втілюючи його у життя зі «стилем, гострим, як бритва, та кінематографічною вишуканістю». Мета кампанії — об’єднати культову стрічку та французький дім краси, щоб «відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг і краси».
Фільм «Диявол носить Prada 2», що є продовженням хіта 2006 року, вийде в кінотеатрах 1 травня. Він знову розповість історію журналістки-початківиці Енді Сакс, яка працює на безжальну головну редакторку Міранду Прістлі. Сюжет кампанії L’Oréal Paris обертається навколо кумедної плутанини: глобальну амбасадорку бренду Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки Прістлі. Також у кампанії представлена Сімона Ешлі, акторка та ще одна глобальна амбасадорка L’Oréal Paris, яка грає асистентку Прістлі Амарі.
Президентка бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що співпраця з «Диявол носить Prada 2» дозволяє бренду з’явитися у момент, який визначає красу та поп-культуру. Запуск кампанії відбувся в ніч церемонії вручення «Оскар» з рекламним роликом, що об’єднує Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі. Це стало потужним способом підкреслити те, що відстоює L’Oréal Paris: вшанування жінок, які встановлюють стандарти, як на екрані, так і в реальному житті.
Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort. Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент Disney, підкреслила, що впевненість, гламур та гумор є основою фільму «Диявол носить Prada 2», і висловила радість від співпраці з L’Oréal Paris. Співпраця включатиме серію творчих заходів протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
