Французький б’юті-гігант L’Oréal Paris об’єднав зусилля з культовою кінофраншизою, представивши гумористичну кампанію до виходу фільму «Диявол носить Prada 2». Ця колаборація є вишуканим відсиланням до вигаданого модного журналу Runway та має на меті відзначити впевненість, гламур і культурний вплив на перетині світу розваг та краси. Кампанія, за заявою компанії, втілює «гострий, як бритва, стиль та кінематографічну вишуканість».
Фільм «Диявол носить Prada 2» — продовження хіта 2006 року про Міранду Прістлі (Меріл Стріп), безжальну головну редакторку журналу Runway, та її асистентку-початківця Енді Сакс (Енн Гетевей), — вийде в кінотеатрах 1 травня. Нова кампанія L’Oréal Paris зосереджена на несподіваній плутанині, коли глобальну амбасадорку бренду Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки Прістлі. Також у кампанії з’являється ще одна асистентка Прістлі, Амарі, яку грає акторка та глобальна амбасадорка L’Oréal Paris Сімона Ешлі.
Лаура Бранік, президент бренду L’Oréal Paris, зазначила, що співпраця з «Диявол носить Prada 2» дозволяє бренду з’явитися у момент, який визначає красу та поп-культуру, у масштабі, що відповідає спадщині фільму. Запуск рекламного ролика під час церемонії вручення «Оскар», за участі Кендалл Дженнер та Сімони Ешлі, став вагомим способом підкреслити цінності L’Oréal Paris: вшанування жінок, які встановлюють стандарти на екрані та в реальному житті. Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона включатиме серію творчих заходів протягом усього кінопрокату фільму. Лайлл Брейєр з Disney додала, що впевненість, гламур і гумор є основою «Диявол носить Prada 2», і ця співпраця дозволяє відсвяткувати вихід фільму у стильний та веселий спосіб.
