Бренд L’Oréal Paris запустив нову гумористичну кампанію, присвячену виходу фільму «Диявол носить Prada 2». Ця колаборація є грайливим реверансом у бік вигаданого модного журналу Runway з кінофраншизи, що втілює його в життя зі «стилем, гострим як бритва, та кінематографічною вишуканістю». Головна мета співпраці — об’єднати культову кінофраншизу з французьким будинком краси, щоб «відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та краси». Стрічка «Диявол носить Prada 2», що є продовженням хіта 2006 року, вийде в кінотеатрах 1 травня.
Сюжет кампанії зосереджений на кумедній плутанині, де глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки Міранди Прістлі — безжальної головної редакторки журналу Runway. Також у кампанії з’являється інша асистентка Прістлі, Амарі, яку зіграла акторка та глобальна амбасадорка L’Oréal Paris Сімона Ешлі. Співпраця стартувала в ніч церемонії вручення «Оскар» із рекламним роликом, який вшанував історію фільму та об’єднав двох зіркових амбасадорок бренду.
Лаура Бранік, президентка бренду L’Oréal Paris, підкреслила важливість цієї співпраці: «Ми з’являємося у момент, який визначає красу та поп-культуру, у масштабі, що відповідає спадщині фільму. Запуск цієї колаборації під час «Оскара» — це вагомий спосіб підкреслити те, що відстоює L’Oréal Paris: вшанування жінок, які встановлюють стандарти на екрані та в реальному житті». Лайлл Брейєр, виконавча віце-президентка Disney, додала: «Впевненість, гламур та гумор — це основа фільму. Ми раді співпрацювати з L’Oréal Paris, щоб відсвяткувати вихід нового фільму таким стильним та веселим способом». Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона включатиме серію «творчих заходів» протягом усього прокату фільму.
