Французький б’юті-гігант L’Oréal Paris об’єднався з кінофраншизою «Диявол носить Prada 2» для запуску нової рекламної кампанії. Вона виконана в гумористичному стилі та є відсилкою до вигаданого журналу моди Runway, відомого з фільму. Мета кампанії — поєднати культову стрічку та бренд краси, щоб «відсвяткувати впевненість, гламур і культурний вплив на перетині розваг та краси». Фільм «Диявол носить Prada 2», що є продовженням хіта 2006 року, вийде в кінотеатрах 1 травня.
У центрі сюжету кампанії — несподівана плутанина, коли глобальну амбасадорку L’Oréal Paris Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки Міранди Прістлі (Меріл Стріп). Також у рекламі з’являється ще одна асистентка Прістлі, Амарі, яку грає акторка та глобальна амбасадорка L’Oréal Paris Сімона Ешлі. Це іронічне звернення до оригінальної історії, де молода журналістка Енді Сакс (Енн Гетевей) розпочинає роботу в безжальної головної редакторки журналу Runway.
«Співпраця з фільмом дозволяє нам з’явитися у момент, що визначає красу та поп-культуру, у масштабі, який відповідає спадщині стрічки», — зазначила президентка бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік. Вона підкреслила, що запуск співпраці в ніч церемонії «Оскар» з рекламним роликом, який об’єднує Дженнер та Ешлі, є вагомим способом відзначити цінності L’Oréal Paris — вшановувати жінок, які встановлюють стандарти на екрані та в реальному житті. Кампанія була створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort і включатиме серію творчих заходів під час прокату фільму.
