Б’юті-гігант L’Oréal Paris запустив нову гумористичну кампанію до виходу фільму «Диявол носить Prada 2». Ця співпраця є дотепним посиланням на вигаданий модний журнал Runway, втілюючи його у життя зі «стилем, гострим як бритва, та кінематографічною вишуканістю». Мета кампанії — об’єднати культову кінофраншизу та французький будинок краси, щоб «відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та краси».
Кампанія зосереджена на кумедній плутанині, коли глобальну амбасадорку L’Oréal Paris Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки Міранди Прістлі. У ній також представлена Сімона Ешлі, акторка та колега за амбасадорством L’Oréal Paris, яка виконує роль Амарі – ще однієї асистентки Прістлі у фільмі «Диявол носить Prada 2». Сам фільм, продовження стрічки 2006 року, вийде в кінотеатрах 1 травня.
Президентка бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що ця співпраця дозволяє бренду з’явитися у ключовий для краси та поп-культури момент. Вона також підкреслила важливість вшанування жінок, які встановлюють стандарти на екрані та в реальному житті. Запуск рекламного ролика під час церемонії вручення «Оскар», що об’єднав амбасадорок Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, став знаковою подією. Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент Disney, додала, що впевненість, гламур та гумор є основою фільму «Диявол носить Prada 2». Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона включатиме серію творчих заходів протягом усього кінотеатрального прокату стрічки.
