Бренд L’Oréal Paris представив нову гумористичну кампанію, створену у співпраці з вигаданим продовженням культового фільму «Диявол носить Prada 2». Ця колаборація є витонченим натяком на вигаданий журнал Runway з кінофраншизи, втілюючи його «гострий стиль та кінематографічну вишуканість». Основна мета кампанії — об’єднати світ культового кіно та французького будинку краси, щоб відзначити впевненість, гламур та значний культурний вплив на перетині розваг і краси, як зазначається у заяві L’Oréal Paris.
У центрі сюжету кампанії — неочікувана плутанина, коли глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки безжальної головної редакторки журналу Runway, Міранди Прістлі. До неї приєднується інша амбасадорка бренду, Сімона Ешлі, яка грає роль Амарі, однієї з асистенток Прістлі у вигаданому фільмі «Диявол носить Prada 2». Нагадаємо, що оригінальний фільм «Диявол носить Prada» 2006 року розповідає історію журналістки-початківця Енді Сакс, яка потрапляє у світ високої моди під керівництвом Міранди Прістлі.
Лаура Бранік, президент бренду L’Oréal Paris, підкреслила важливість цієї співпраці: «Ми з’являємося в момент, який визначає красу та поп-культуру, і в масштабі, що відповідає спадщині фільму». Кампанія була урочисто запущена в ніч церемонії вручення «Оскар» із рекламним роликом, який об’єднав Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, віддаючи шану історії та підкреслюючи місію L’Oréal Paris — вшановувати жінок, які встановлюють стандарти на екрані та в реальному житті. Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, і вона також включатиме серію «творчих заходів» протягом усього кінотеатрального прокату фільму «Диявол носить Prada 2», який, за сюжетом кампанії, вийде 1 травня.
