Французький будинок краси L’Oréal Paris об’єднався з довгоочікуваним сиквелом культового фільму “Диявол носить Prada 2”, щоби створити нову, жартівливу рекламну кампанію. Ця колаборація, що переповнена “гострим, як бритва, стилем та кінематографічною вишуканістю”, покликана відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та краси. Фільм “Диявол носить Prada 2”, продовження хіта 2006 року, вийде на екрани кінотеатрів 1 травня.
У центрі кампанії — гумористичний натяк на вигаданий модний журнал Runway з кінофраншизи. Сюжет розгортається навколо несподіваної плутанини, коли глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, супермодель Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на роль нової асистентки безжальної головної редакторки Міранди Прістлі. До неї приєднується інша глобальна амбасадорка бренду, акторка Сімона Ешлі, яка зіграла роль Амарі, однієї з асистенток Прістлі у новому фільмі.
За словами президента бренду L’Oréal Paris Лаури Бранік, ця співпраця дозволяє бренду “з’явитися у момент, який визначає красу та поп-культуру, і в масштабі, що відповідає спадщині фільму”. Запуск кампанії відбувся в ніч церемонії вручення “Оскар”, де рекламний ролик об’єднав Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, підкреслюючи цінності L’Oréal Paris – вшанування жінок, які встановлюють стандарти як на екрані, так і в реальному житті. Кампанія була створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort і включатиме серію “творчих заходів” протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
