Французький б’юті-гігант L’Oréal Paris оголосив про колаборацію з довгоочікуваним продовженням культового фільму “Диявол носить Prada 2”, прем’єра якого відбудеться 1 травня. Ця партнерська кампанія, розроблена кінопродюсерською компанією Maximum Effort, є гумористичним відсиланням до вигаданого журналу моди “Runway”. Вона покликана поєднати кінематографічну вишуканість зі стилем, відзначаючи впевненість, гламур та культурний вплив на перетині краси та розваг.
В основі промокампанії лежить сюжетна лінія, де глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на посаду нової асистентки безжальної головної редакторки Міранди Прістлі. У фільмі, що є продовженням стрічки 2006 року, також з’явиться інша глобальна амбасадорка бренду, Сімона Ешлі, у ролі асистентки Прістлі на ім’я Амарі. “Диявол носить Prada 2” продовжить історію журналістки-початківця Енді Сакс (Енн Гетевей), яка пройшла шлях від помічниці до світу високої моди під керівництвом Прістлі (Меріл Стріп).
Президент бренду L’Oréal Paris, Лаура Бранік, підкреслила, що співпраця з “Дияволом носить Prada 2” дозволяє бренду з’явитися “у момент, який визначає красу та поп-культуру”. Запуск рекламного ролику під час церемонії вручення “Оскар” за участю Дженнер та Ешлі став потужним способом вшанувати жінок, які встановлюють стандарти як на екрані, так і в реальному житті. Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент із партнерства Disney, додала, що впевненість, гламур та гумор є основою фільму, і кампанія дозволяє відсвяткувати його вихід у стильний та веселий спосіб. Колаборація також включатиме серію творчих заходів протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
