Міжнародна мережа нейл-студій MVK розширює свою присутність, відкривши першу студію в Нью-Йорку. 17 червня салон, що став першою українською нейл-студією у Великому Яблуці, розпочав роботу за адресою 69 Reade Street у районі Tribeca. Ця подія знаменує важливий крок для MVK, яка вже має дев’ять салонів у Києві, Кракові, Вроцлаві, Відні, Берліні та Барселоні, а також готує відкриття у Варшаві, Лондоні, Мюнхені та Дюссельдорфі. Проте, вихід на американський ринок поставив перед командою MVK непросте питання: як говорити про техніку манікюру, з якою вони працюють.
У США останніми роками термін “russian manicure” закріпився за апаратним і комбінованим манікюром, що робить його одним із найпопулярніших пошукових запитів у ніші. Засновниця та креативна директорка MVK Вікторія Колодій пояснює, що це поняття фактично змінило своє значення. Раніше так називали техніку із застосуванням ножиць та замочуванням рук у воді, що вважалося “неамериканським” підходом. Сьогодні ж під ним часто мають на увазі сухий апаратний манікюр без води, який набув популярності через обережне ставлення клієнток та дерматологів до спільних мисок для замочування. Колодій підкреслює: “Окремої техніки під назвою ‘російський манікюр’ не існує. Є апаратна, класична, комбінована — і в них працюють майстри з різних країн, включно з Україною, Польщею, Казахстаном, Узбекистаном, Молдовою”.
Саме через розмитість та некоректність терміна, MVK принципово відмовилася від його використання. Коли клієнтки цікавляться технікою, команда студії пояснює, що це класична, апаратна або комбінована робота з кутикулою, яку вдосконалюють українські майстри, зокрема ті, хто працює в нью-йоркській студії. У студії розуміють, що відмова від популярного пошукового запиту може призвести до втрати частини органічного трафіку. Проте, для MVK точність та дотримання своїх принципів є важливішими за позиції в пошуковій видачі.
