У Києві завершився Ukrainian Fashion Week SS27, що об’єднав в офіційній програмі 50 українських fashion-брендів. Повітряні тривоги неодноразово переривали та затримували події цього сезону, проте всі покази та презентації відбулись. Деякі з них, зокрема колекції VIKTORANISIMOV, DARJA DONEZZ та VOROZHBYT&ZEMSKOVA, пройшли безпосередньо в укриттях, що стало прямим відображенням реальності української fashion-індустрії. «Українські дизайнери зберігають команди й виробництва в Україні, розвивають свої бренди та продовжують створювати в стресових умовах», — зазначила Єлизавета Ущека, CEO Ukrainian Fashion Week.
Сезон продемонстрував вражаючу стійкість та здатність до адаптації. Бізнес-конференцію «Нові правила гри. Стратегії стійкості та реальних продажів 2026/27» п’ять разів переривали тривоги, але учасники щоразу поверталися до обговорення. Бренди активно адаптують бізнес-моделі, розвивають нові канали продажів, зміцнюють позиції на внутрішньому та міжнародному ринках. UFW продовжує підтримувати нові таланти: поруч із відомими дизайнерами колекції представили платформа New Names та молоді бренди DANIA STINOVA, LeCRI. Гран-прі XXVII Всеукраїнського конкурсу молодих дизайнерів «Погляд у майбутнє» отримала Олександра Сахаудінова.
Цього сезону бренди вийшли за межі традиційних форматів. RUSLAN BAGINSKIY створив імерсивний простір для парфуму Grain De Sel, а KACHOROVSKA та ARTICLE представили артпроєкти у співпраці з митцями. Деякі покази вразили вибором локацій: the COAT by Katya Silchenko запросила гостей в Національну оперу, а J’AMEMME — у Червону залу Центрального залізничного вокзалу. Ключовим проєктом стала виставка Behind the Craft у Мистецькому арсеналі, присвячена українським традиційним ремеслам та їхньому сучасному переосмисленню, що підкреслила їхню культурну та економічну цінність.
Міжнародні медіа назвали лайнап цього сезону сильним, відзначивши колекції FROLOV, GUNIA Project, NADYA DZYAK, PASKAL та інших. Ці бренди сьогодні не лише створюють одяг, а й формують образ сучасної України у світі, ведучи діалог універсальною мовою моди, яка не потребує перекладу й долає кордони. Символічним завершенням сезону став перформанс «I’m Here» від SYNDICATE, який ще раз підкреслив незламний дух та потужну присутність української моди на світовій арені.
