L’Oréal Paris запустив жартівливу кампанію у співпраці з «Диявол носить Prada 2», яка, як зазначається, є продовженням культового фільму 2006 року. Ця ініціатива є гумористичним натяком на вигаданий журнал моди Runway та має на меті об’єднати світ кіно та краси. Кампанія L’Oréal Paris створена для того, щоб «відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та краси», забезпечуючи «гострий, як бритва, стиль та кінематографічну вишуканість».
Згідно з анонсом, фільм «Диявол носить Prada 2» вийде у кінотеатрах 1 травня, продовжуючи історію журналістки-початківця Енді Сакс (Енн Гетевей) та безжальної головної редакторки Міранди Прістлі (Меріл Стріп). У центрі сюжету кампанії – несподівана плутанина, коли глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, модель Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки Прістлі. Також у кампанії з’являється інша амбасадорка бренду, Сімона Ешлі, у ролі асистентки Прістлі на ім’я Амарі.
Президент бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік підкреслила важливість співпраці: «Це дозволяє нам з’явитися у момент, який визначає красу та поп-культуру, і в масштабі, що відповідає спадщині фільму». Кампанія, створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort, була запущена в ніч церемонії вручення «Оскар» рекламним роликом, що вшановує жінок, які встановлюють стандарти на екрані та в реальному житті. Запланована також серія «творчих заходів» протягом усього кінотеатрального прокату фільму, що дозволить стильно та весело відсвяткувати вихід нової стрічки.
