L’Oréal Paris представив нову гумористичну кампанію, створену у співпраці з очікуваним фільмом «Диявол носить Prada 2». Ця ініціатива є дотепним натяком на вигаданий журнал моди Runway з кінофраншизи, втілюючи «гострий стиль та кінематографічну вишуканість». Метою співпраці є об’єднання культової кінофраншизи та французького будинку краси, щоб «відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та краси», як повідомили у L’Oréal Paris.
Фільм «Диявол носить Prada 2», продовження культової стрічки 2006 року, вийде у кінотеатрах 1 травня. Стрічка продовжить історію журналістки-початківця Енді Сакс (Енн Гетевей), яка працює особистим асистентом у безжальної головної редакторки журналу Runway Міранди Прістлі (Меріл Стріп). Нова кампанія L’Oréal Paris зосереджена на курйозній плутанині, коли глобальну амбасадорку бренду, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки Прістлі. Також у кампанії з’являється акторка та колега по глобальній амбасадорці L’Oréal Paris Сімона Ешлі, яка грає одну з інших асистенток Прістлі, Амарі, у фільмі «Диявол носить Prada 2».
За словами Лаури Бранік, президента бренду L’Oréal Paris, «співпраця із фільмом «Диявол носить Prada 2» дозволяє нам з’явитися у момент, який визначає красу та поп-культуру, і в масштабі, що відповідає спадщині фільму». Кампанія, створена кінопродюсерською компанією Maximum Effort, була запущена у ніч церемонії вручення «Оскар» з рекламним роликом, який об’єднує Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі. Це дозволило потужно підкреслити цінності L’Oréal Paris – «вшанування жінок, які встановлюють стандарти, на екрані та в реальному житті». Співпраця також включатиме серію «творчих заходів» протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
