L’Oréal Paris представив нову гумористичну кампанію у співпраці з очікуваним сиквелом культового фільму «Диявол носить Prada 2». Ця колаборація має на меті об’єднати культову кінофраншизу та французький будинок краси, щоб відсвяткувати впевненість, гламур та культурний вплив на перетині світу розваг та краси. Фільм «Диявол носить Prada 2», продовження стрічки 2006 року, вийде в кінотеатрах 1 травня.
Основна ідея кампанії полягає у жартівливому натяку на вигаданий модний журнал Runway та зосереджена на курйозній ситуації. Глобальну амбасадорку L’Oréal Paris, Кендалл Дженнер, помилково приймають за кандидатку на нову роль асистентки безжальної головної редакторки Міранди Прістлі. До кампанії також долучилася акторка Сімона Ешлі, ще одна глобальна амбасадорка L’Oréal Paris, яка зіграла роль Амарі, однієї з інших асистенток Прістлі у фільмі.
Президент бренду L’Oréal Paris, Лаура Бранік, зазначила, що співпраця з «Диявол носить Prada 2» дозволяє бренду з’явитися у момент, який визначає красу та поп-культуру, у масштабі, що відповідає спадщині фільму. Запуск рекламного ролика під час церемонії вручення «Оскар» із участю Кендалл Дженнер та Сімони Ешлі став вагомим способом підкреслити цінності L’Oréal Paris: вшанування жінок, які встановлюють стандарти, як на екрані, так і в реальному житті. Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент Disney, додала, що впевненість, гламур та гумор є основою фільму, і співпраця з L’Oréal Paris ідеально святкує вихід стрічки. Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, також заплановано серію «творчих заходів» протягом усього кінотеатрального прокату фільму.
