L’Oréal Paris запускає нову гумористичну кампанію у співпраці з довгоочікуваним фільмом «Диявол носить Prada 2». Ця ініціатива є дотепним натяком на вигаданий журнал моди Runway, який є серцем кінофраншизи. Мета колаборації, за заявою L’Oréal Paris, — «відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг та краси». Прем’єра фільму «Диявол носить Prada 2», що є продовженням хіта 2006 року, відбудеться в кінотеатрах 1 травня.
Фільм знову занурить глядачів у світ жорстокої головної редакторки журналу Runway Міранди Прістлі (Меріл Стріп) та її колишньої асистентки Енді Сакс (Енн Гетевей). Нова кампанія L’Oréal Paris зосереджується на несподіваній плутанині, коли глобальну амбасадорку бренду Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на роль асистентки Прістлі. До неї приєднується інша амбасадорка L’Oréal Paris та акторка Сімона Ешлі, яка грає нову асистентку Прістлі, Амарі, у фільмі «Диявол носить Prada 2».
Лаура Бранік, президент бренду L’Oréal Paris, підкреслила, що співпраця з «Диявол носить Prada 2» дозволяє бренду з’явитися у момент, що формує красу та поп-культуру, у масштабі, відповідному спадщині фільму. Запуск кампанії під час церемонії вручення «Оскар», що об’єднує таких зірок, як Кендалл Дженнер та Сімона Ешлі, слугує вагомим способом вшанувати жінок, які встановлюють стандарти на екрані та в реальному житті. Лайлл Брейєр з Disney додала, що впевненість, гламур та гумор є основою фільму, і партнерство з L’Oréal Paris дозволяє відсвяткувати його вихід стильно та весело. Кампанію створила кінопродюсерська компанія Maximum Effort, а співпраця також передбачає серію креативних заходів протягом кінотеатрального прокату.
