Бренд L’Oréal Paris запустив нову рекламну кампанію, яка майстерно об’єднує світ краси та культову кінофраншизу. Ця гумористична колаборація присвячена довгоочікуваному продовженню фільму «Диявол носить Prada 2», прем’єра якого запланована на 1 травня. Кампанія є витонченим натяком на вигаданий модний журнал Runway, центральний елемент кінострічки, пропонуючи глядачам «гострий, як бритва, стиль та кінематографічну вишуканість». Її мета — відзначити впевненість, гламур та культурний вплив на перетині розваг і краси.
Сюжет кампанії зосереджений на кумедному непорозумінні: глобальну амбасадорку L’Oréal Paris Кендалл Дженнер помилково приймають за кандидатку на роль асистентки безжальної головної редакторки Runway, Міранди Прістлі (Меріл Стріп). У рекламному ролику також з’являється інша асистентка Прістлі, Амарі, яку зіграла акторка та колега Кендалл Дженнер по амбасадорству L’Oréal Paris, Сімона Ешлі. Це додає кампанії інтриги та безпосереднього зв’язку з кінофільмом.
Президент бренду L’Oréal Paris Лаура Бранік зазначила, що співпраця з «Диявол носить Prada 2» дає можливість з’явитися у моменті, що визначає красу та попкультуру, у масштабі, який відповідає спадщині фільму. Запуск кампанії в ніч церемонії вручення «Оскар» із рекламним роликом, який вшановує історію фільму та об’єднує глобальних амбасадорок Кендалл Дженнер та Сімону Ешлі, є вагомим способом підкреслити цінності L’Oréal Paris — вшанування жінок, які встановлюють стандарти як на екрані, так і в реальному житті.
Кампанію розробила кінопродюсерська компанія Maximum Effort. Окрім основного рекламного ролика, колаборація L’Oréal Paris та «Диявол носить Prada 2» включатиме серію «творчих заходів» протягом усього періоду кінотеатрального прокату фільму. Лайлл Брейєр, виконавчий віце-президент із партнерства Disney, підкреслила: «Впевненість, гламур та гумор — це основа фільму «Диявол носить Prada 2». Ми раді співпрацювати з культовим будинком краси L’Oréal Paris, щоби відсвяткувати вихід нового фільму таким стильним та веселим способом».
